【三四线城市】罗兰贝格陈科：三四线城市消费升级，本土品牌崛起良机

    罗兰贝格陈科：三四线城市消费升级，本土品牌崛起良机

随着中国人均可支配收入和城镇化比例的快速上升，消费升级新阶段推动一二线城市产业结构的调整，从而导致了消费能力空间与生活品质不可充分兼得的矛盾下，消费者消费日趋理性，在关注生活品质、精神体验、个体与社群的融合等内在价值的同时，也关注性价比，一二线城市出现消费升级和消费降级的并存状态。而三四线城市出现人口再聚集，地产后效应，可支配收入增加以及便利性等因素，消费升级趋势非常明显。

对于本土品牌而言，把握新格局下一二线城市回归理性消费与三四线城市消费升级的市场大趋势，本土品牌如能依靠其对三四线城市消费者和渠道的深入理解，打造聚焦内在价值和性价比的品牌产品，此次消费升级新阶段将是本土品牌之千载良机。

一二线城市：产业结构调整，消费日趋合理

中国的第三轮消费升级以服务消费和品质品牌消费为特征，而消费升级的本质是实现消费需求和消费供给之间的平衡。过去一二线城市是各消费品品牌的兵家必争之地。不论外资品牌还是本土品牌，都希望占领其这片占据30%市场人口并拥有较强消费能力的核心市场。但近年来，伴随着中国过去由工业化城市、投资和人口红利发展为驱动转向制造服务和技术升级为特征的消费升级新阶段，一二线大中型城市在过去发展过程中的虹吸效应正逐步弱化。产业发展则在地价、用工和环保等成本上升因素推动作用下，非一线城市建设新区和高新技术产业园区支持政策吸引下，近年物流和交通的便利性大幅度提高，以及城市人口调控政策背景下，劳动密集型产业逐渐选择或被选择离开一二线城市。

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