【三四线城市】消费升级时代 中国三四级家电市场的消费者画像

    消费升级时代 中国三四级家电市场的消费者画像

近日以来“消费升级”成为互联网上的新兴词汇，随着国民收入水平提高和对品质生活需求的提升，消费升级已成大势所趋，尤其在三四线城市表现尤为明显。奥维云网2018年的三四级家电消费者调研结果显示，近七成的消费者物质生活条件优渥，有房有车。且厨房面积在6平方米及以上的消费者占比近八成，厨房面积越来越大，厨房用品越买越多，三四线城市消费者的消费能力不容小觑。

消费升级时代，三四线城市的消费者们具有怎样的新的画像？并且将为中国三四级家电市场赋予怎样的新意义呢？

工作稳定，收入可观

尽管近年来三四线城市房价持续上涨，但在奥维（avc）的调研中发现有房的占比达到95.8%，其中有房有车的占比高达65.9%。同时在调研中发现企业一般职员和个体老板的占比接近五成，自由职业和公务员的占比也相对较高，同时三四线城市的消费者收入也非常可观，数据表明家庭月收入在8000元以上占比达到67.3%，由此可见三四线城市的居民生活是相对稳定的。

图表 1 2018年中国三四级家电市场消费者物质生活（n=631）

数据来源：奥维线下调研，2018年

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